山東榮成市通過創(chuàng)造品牌、樹立品牌、經(jīng)營品牌，加強企業(yè)品牌建設，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展，形成和釋放榮成品牌產(chǎn)品的簇群優(yōu)勢，擴大市場影響，推進“榮成制造”向“榮成創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
近年來，山東榮成市在“培育一個品牌，聚焦一個產(chǎn)業(yè)，帶動一方發(fā)展”思路的指導下，大力實施“品牌戰(zhàn)略”，使品牌建設成為推動榮成經(jīng)濟轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的強大助力。
“貼牌”到“創(chuàng)牌” “榮成制造”化繭成蝶
在山東榮成鴻洋神集團采訪時，副總經(jīng)理劉祿增告訴記者，以魚油膠囊為例，如果是給別的企業(yè)貼牌生產(chǎn)，每粒僅能給企業(yè)帶來1分錢左右的利潤，而如果以企業(yè)自主品牌進行銷售，每一粒的利潤將是貼牌生產(chǎn)的10倍以上?！白鲑N牌產(chǎn)品永遠受制于人，發(fā)展自主品牌是企業(yè)做大做強的必由之路?！?/span>
正是看到這一點，鴻洋神集團開始走上了創(chuàng)立自主品牌的道路。他們成立了自己的產(chǎn)品銷售隊伍，在國內(nèi)外布局自己的銷售網(wǎng)絡。目前，鴻洋神集團已有山東名牌2個，山東省著名商標1個。今年，又被山東省商務廳列為山東省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌。
在山東榮成，依靠自創(chuàng)品牌大幅提升產(chǎn)品附加值的不止鴻洋神一家。2004年以來，“泰祥”品牌兩次被認定為“山東省著名商標”、“泰祥”品牌的冷凍調(diào)理水產(chǎn)品被評為“中國名牌產(chǎn)品”。如今，依靠自主品牌，泰祥集團與亞洲最大的超市連鎖企業(yè)永旺集團達成合作協(xié)議，產(chǎn)品以“泰祥”品牌直接進入日本超市，實現(xiàn)了榮成食品由國外分裝到直接進入超市的重大突破。
榮成鍛壓機床有限公司是國內(nèi)主要鍛壓設備制造企業(yè)之一，其多種產(chǎn)品均系國內(nèi)獨家生產(chǎn)，技術(shù)水平達到了國內(nèi)外先進水平。但長期以來，企業(yè)對品牌的宣傳力度不夠，以致榮成當?shù)睾芏嗳硕疾恢烙羞@么一家大企業(yè)。基于此，公司聘請專家制訂了品牌打造計劃，短時間內(nèi)便將企業(yè)品牌打響，先后被評為“山東名牌產(chǎn)品”、“山東省著名商標”，企業(yè)的規(guī)模和實力也隨之不斷發(fā)展壯大。
山東榮成市將品牌建設作為發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略舉措，近年來出臺一系列政策激勵措施，幫助企業(yè)加強自有品牌建設。對獲得中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標的企業(yè)，一次性獎勵50萬元，對獲得山東名牌產(chǎn)品或山東省著名商標的，一次性獎勵10萬元。
截至2011年底，榮成已擁有中國名牌產(chǎn)品4個、山東名牌產(chǎn)品48個、山東省服務名牌7個，馳名商標32件，其中中國馳名商標6件，山東省著名商標26件。
質(zhì)量先行 擦亮企業(yè)金字招牌
在榮成，依靠質(zhì)量管理擦亮自創(chuàng)品牌已成為各類企業(yè)在激烈的市場競爭中決勝的“法寶”。
“使用新涂層標準生產(chǎn)，成本會提升幾倍，但生產(chǎn)出的船舶不僅環(huán)保、質(zhì)量高，使用壽命也會相應延長。”在黃海造船有限公司忙碌的涂裝車間，公司副總經(jīng)理常軍德告訴記者，在多數(shù)船企遭遇盈利難時，山東黃海造船有限公司卻逆勢“掘金”，手握130億元船舶訂單，工期排到了明年。
“我們視質(zhì)量如生命線，以質(zhì)量建設破解行業(yè)標準制約，很多方面走在了業(yè)內(nèi)同行前面。”常軍德一語道出黃海造船在激烈的市場競爭中決勝的“法寶”。
嚴格的質(zhì)量管理是榮成品牌企業(yè)開拓市場的“秘訣”。目前，榮成出口食品企業(yè)已經(jīng)全部通過HACCP認證，有職業(yè)健康管理體系認證企業(yè)26家，質(zhì)量管理體系認證企業(yè)121家，綠色食品認證企業(yè)21家，無公害農(nóng)產(chǎn)品認證企業(yè)46家，通過資質(zhì)認定實驗室15家。
在建立嚴格質(zhì)量管理體系的同時，榮成品牌企業(yè)積極參與國際標準、國家標準和行業(yè)標準制定，以質(zhì)量管理體系建設帶動行業(yè)標準建設，已參與制定國家標準16個、行業(yè)標準10個，地方標準數(shù)十個。
中國綠色食品城、全國農(nóng)產(chǎn)品加工示范基地、全國出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)、山東省出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)……一個個金字招牌的獲得，印證著榮成企業(yè)多年練就的嚴格質(zhì)量內(nèi)功。
品牌推廣 打造企業(yè)核心競爭力
在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，“酒香也怕巷子深”，光有好的品牌，不做推廣，品牌的優(yōu)勢就無法最大限度彰顯。
為此，榮成市啟動品牌推廣戰(zhàn)略，在政策導向等方面向名牌企業(yè)傾斜，千方百計為名牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)創(chuàng)造有利條件。把名牌培育和推廣列入對鎮(zhèn)、街道年度工業(yè)目標責任制考核范圍，并在資金、土地、用電上給予優(yōu)先保障；設立1500萬鼓勵資金，鼓勵企業(yè)開展產(chǎn)品和品牌營銷。每年整合各類資金300萬元，專項用于扶持食品生產(chǎn)加工企業(yè)和銷售企業(yè)品牌營銷網(wǎng)點建設；政府埋單，以“中國海洋食品名城”為品牌宣傳主題，通過組織企業(yè)在央視、山東衛(wèi)視等主流媒體投放廣告，開展“品牌專列”、“大篷車宣傳”等營銷舉措，全方位開展品牌塑造。同時，幫助企業(yè)搭建對外交流平臺，成功舉辦海峽兩岸海洋食品展銷會，進一步提升了企業(yè)的品牌影響力。
政府引導僅是外力，真正吸引企業(yè)大力進行品牌推廣的是品牌帶來的“真金白銀”。鴻洋神集團在進行品牌推廣之后，2011年底，自主品牌的產(chǎn)值一下子由零躍升到總產(chǎn)值的20%。貢獻利稅從2009年不足600萬元，2011年突飛猛進至3600萬。
嘗到“甜頭”的榮成企業(yè)開始認識到品牌推廣的重要性，他們或進行廣告投放、或爭當大型活動贊助商、或參加行業(yè)知名展會，不遺余力地利用一切機會進行品牌推廣。
好當家與著名女星蔣雯麗簽約，在央視一套打出好當家刺參廣告，成為國內(nèi)第一家海參產(chǎn)品有形象代言人的企業(yè)。好當家刺參入選“山東三珍”，成為山東旅游商品首選精品。
無獨有偶，榮成海之寶公司的產(chǎn)品“海芝寶”深海小海帶，在第九屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，從全球15個國家2000多家企業(yè)參展產(chǎn)品中脫穎而出，獲得金獎……
日益壯大的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)所形成的市場聲譽與影響力給榮成帶來了強大的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，該市先后被評為中國海洋食品名城、中國產(chǎn)業(yè)集群品牌50強、山東省優(yōu)質(zhì)船舶制造生產(chǎn)基地、山東省新能源汽車電機生產(chǎn)基地。
在榮成，一場以品牌建設為引領(lǐng)，提升企業(yè)實力，促進區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的大潮正方興未艾。
