游客在海昌極地海洋公園參觀游覽。 胡相洋 攝
游客來青島的第一件事是什么？看海。
剛剛過去的春節(jié)期間，青島海底世界接待游客4.68萬人次，營業(yè)收入303.7萬元，同比分別增長19.3%和19%。海昌極地海洋公園接待游客6.99萬人次，營業(yè)收入953.5萬元，同比分別增長40.1%和70%。海洋主題公園，再度成為青島旅游行業(yè)的“吸金大戶”。
青島海洋主題公園是“吸金大戶”
春節(jié)期間，山西王先生一家來青旅游。“我家姑娘剛上一年級(jí)，帶她來青島除了看看曾在科普書上見過的海底動(dòng)物，還能深度游玩幾天。”在極地海洋公園游覽的王先生告訴記者。
海洋主題公園到底有多熱？青島海昌極地海洋公園總經(jīng)理李紹君告訴記者，20世紀(jì)末，全國屈指可數(shù)的海洋主題公園僅有4家，目前，僅在中國水族館協(xié)會(huì)登記注冊(cè)的就有130余家。
海洋主題公園消費(fèi)熱的興起，無疑迎合了旅游消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。青島社會(huì)科學(xué)院副研究員丁金勝認(rèn)為，海洋公園寓教于樂的特點(diǎn)令其成為親子游和周邊游熱門目的地。另外，VR、AR、全息投影等技術(shù)應(yīng)用進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)了海洋主題公園的旅游產(chǎn)品，這些新技術(shù)的應(yīng)用為游客帶來了互動(dòng)式旅游體驗(yàn)，成為吸引游客的很大“賣點(diǎn)”。
“海洋科普一日游”等浸潤優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)
15歲的張曉來自湖北，由于從小對(duì)海洋的“癡迷”，在來青旅游之前，她和父母做足了功課，而來青體驗(yàn)的一條“海洋科普一日游”的經(jīng)典線路，讓他們一家交口稱贊。
“該線路深度挖掘多項(xiàng)中國之最，甚至將享譽(yù)世界的‘青島元素’融入其中。 觀象臺(tái)、團(tuán)島燈塔、中國科學(xué)院海洋研究所、中華人民共和國水準(zhǔn)原點(diǎn)……我早就在書本上學(xué)習(xí)過，這次能親自來青島看看，非常興奮。”張曉說。除了這些“青島海洋元素”的獨(dú)家介入，能夠得到耄耋之年的世界著名有孔蟲海洋科學(xué)家、中科院院士鄭守儀的親筆簽名及合影，更是令我們激動(dòng)不已！
給游客帶來高品質(zhì)旅游體驗(yàn)，并被高度評(píng)價(jià)的這條海洋科普線路，是由全國模范導(dǎo)游員孫樹偉研發(fā)的。“青島擁有中國海洋大學(xué)、中科院海洋研究所等高等學(xué)府，全國60%的海洋領(lǐng)軍人物匯聚在此，擁有得天獨(dú)厚的科普元素，但很多我們引以為豪的東西如水準(zhǔn)原點(diǎn)，就是土生土長的青島人都不了解。因此，作為旅游從業(yè)者的我們，就想把這些科普元素和基本景點(diǎn)結(jié)合在一起，去告訴大家這才是真正的青島特色。”孫樹偉告訴記者。
青島市旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)是吸引游客的“牛鼻子”，只有通過這種“浸入式”的旅游體驗(yàn)環(huán)境營造，強(qiáng)調(diào)讓游客參與互動(dòng)體驗(yàn)，才能最終形成良好的旅游感受和傳播口碑。
海洋文化IP:精品旅游的增長極
近年來，國內(nèi)主題公園投資發(fā)展趨勢(shì)迅猛，品牌文化IP已被業(yè)內(nèi)普遍視為真正可持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。海洋主題公園概莫能外。
“關(guān)乎海洋主題消費(fèi)，海外非門票消費(fèi)占比接近4成，而國內(nèi)海洋公園非門票消費(fèi)占比僅為20%左右，主要通過落地輕資產(chǎn)項(xiàng)目提升非門票銷售收入比重，說明海洋主題旅游的衍生消費(fèi)還具有很大的提升空間。”青島大學(xué)旅游學(xué)院院長馬波表示，隨著海洋動(dòng)物保護(hù)觀念的進(jìn)步，海洋主題公園單純依靠場(chǎng)館和動(dòng)物表演門票的模式并不長遠(yuǎn)，衍生品和品牌文化應(yīng)該是未來著力發(fā)展的方向。
據(jù)悉，開業(yè)40年的香港海洋公園開始設(shè)計(jì)全新海洋動(dòng)物卡通人物吸引游客。從主題公園一代景觀觀光、二代器械游玩到目前三代IP內(nèi)容體驗(yàn)，內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)來臨。而在青島，海昌極地海洋公園也開始建設(shè)嗨暢七萌團(tuán)等IP體系。
“80后、90后這一代人是伴隨著財(cái)富和技術(shù)進(jìn)步成長的一代，他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的感受給供應(yīng)端的企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)”馬波表示，由此延伸出來的新的生活方式，包括“旅游+”很多業(yè)態(tài)的融合，對(duì)于未來以海洋為主題的旅游企業(yè)從收入結(jié)構(gòu)上將帶來新的機(jī)遇。（胡相洋）
